“过去几年当中，整个全球手机市场的规模出现下滑，行业变得越来越卷，苹果也遭遇到创新瓶颈。”6月29日，在2023MWC上海上，荣耀终端有限公司CEO赵明发表主题演讲，并与全球移动通信系统协会（GSMA）CEO John Hoffman展开对话，探讨智能手机的新一轮创新方向。

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当前，智能手机市场一边是供给端的成本、库存压力，另一边是需求端的换机周期拉长，手机厂商集体进入艰难时刻。

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在赵明看来，电子消费品固然受到经济周期的影响，但是创新周期对它的影响更为重要，甚至可以带领一个产业走出经济周期的影响。“当前，智能手机行业就处在一个AI、5G+开启的新一轮创新周期中。”

呼吁创新，打破苹果一家独大

近日，中国信通院发布的数据显示，今年5月我国手机出货量为2603.7万部，同比增长25.2%，增幅为近一年半以来的第二高位。而自今年2月以来，我国单月手机出货量均没有出现负增长，1-5月累计出货量1.08亿部，同比小幅下降0.7%，转正已指日可待。

招商证券发布研报称，手机换机需求端复苏较慢但也出现一些积极信号，如智能手机产量跌幅企稳。国元国际研报称，今年 2月至4 月，我国智能手机产量累计同比增速分别为-14.1%、-13.8%和-11.2%，跌幅有明显的收窄趋势。当下或已是行业底部，未来有望逐步回升。

浦银国际同样提出，二季度智能手机出货量依然面临下行压力，行业需求持续疲软。但是，预计三季度智能手机行业开始出现温和复苏，期待三四季度能够看到智能手机行业需求抬头向上，对三季度出货量改善保持谨慎乐观的态度。

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冲击高端市场成为手机厂商破除“内卷”，寻找增量的破局经之路。“在可见的2-3年之内，我认为折叠屏是一个对于消费者需求的满足度最好的解决方案。”赵明在接受时代周报等记者采访时说道，荣耀面对最强的对手苹果的竞争，不仅仅是一个口号，而是要思考如何把核心能力整合在一起，实现突破。

赵明坦承，苹果在智能手机时代具有引领作用，乔布斯开拓了智能手机赛道，让它真正改变发展方向，原来有很多理解分支，从iPhone之后是一统江湖。但是到今天，人们对于智能手机的创新瓶颈和创新窘境也出现了很多忧虑。

“当一个新的品类、新的形态出现，就是打破竞争格局最好的方式，这就像新能源车挑战传统燃油车。”赵明说。

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在赵明看来，折叠屏领域恰恰是手机的一个创新新形态。“从这个维度来看，荣耀是有底气且准备非常充分的，在今天的演讲当中我也说，千帆竞渡，打破苹果一家独大，总要有挑战，只有先有了挑战者，才可能出现挑战成功者。”

将AI大模型引入端侧

自 ChatGPT 爆火出圈以来，AI 大模型的热度也持续升温，不少企业纷纷跟进入局，布局 AI 大模型领域，试图抓住这一发展机遇。

“最开始大模型出来的时候，大家都在用通用的网络大模型，我们是一家电子消费品公司，跟微软大模型、谷歌大模型，文心一言大模型等竞争，这不是公司的核心业务方向和战略。”赵明解释称，最初荣耀对通用的网络大模型持谨慎态度，不过公司内部也在研究和思考怎么借鉴它。

“今天的智能手机融合通讯录、名片、相机、钱包、身份证、医保等等，成为计算平台、通信平台、显示平台、AI平台的集合，不断打破边界、集成新技术、融合新品类，AI、通信技术的持续演进，以及新形态的发展为智能手机打开了机会大门。”赵明表示。

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面对生成式人工智能（AIGC）的快速发展，赵明透露，荣耀将会率先将AI大模型引入端侧，进而打造更加个性化、人性化同时隐私保护更周全的端侧“个人模型”，来实现包括多模态交互、精准意图识别、复杂任务闭环等功能。

赵明在采访中回忆称，荣耀在AI领域认知得比较早，并且先知先觉在这个领域进行战略投入。从其本人经历来讲，2015、2016年刚负责荣耀业务的时候，就看好手机AI的发展。

“去年大模型的出现让我们眼前一亮，让整个公司深度思考。”赵明说，“大模型打破了我们很多的思考边界，是我们迄今为止看到AI的最佳诠释。”

同时，赵明表示，未来在网络大模型方面，荣耀一定会跟互联网公司进行合作。“现在很多的公司和企业也在投入大模型领域，例如，很多垂域的模型和通用的大模型，覆盖不同的领域。荣耀与这些公司的合作肯定是未来的必然选择。”

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