2023年，越来越多的人开始追求一种“松弛感”生活状态。在快节奏生活下，人们逐渐意识到放松自己的身心是非常重要的。

(资料图片仅供参考)

报告显示，2023年1月至5月，“松弛感”相关的笔记互动总量已超过千万。这一趋势主要出现在 美妆、穿搭、母婴、家居、美食 等领域，其中美妆和穿搭行业的热度最高。

对于品牌而言，需要关注市场需求变化和热门场景趋势。以此借势增长，预见未来机会点。

为此千瓜发布了 《小红书平台2023“松弛感”生活十大趋势报告》 ，围绕五大热门行业，进一步剖析内容创作趋势、人群关注焦点，帮助品牌高质量种草。

以下是根据该报告整理出的重点内容，enjoy：

01 松弛感美妆

报告核心总结

1、「低饱和度」妆容，推送松弛感消费热潮

研美妆领域“松弛感”相关笔记内容，主要关键词有 “低饱和度、哑光、原生、裸感、素颜”。

从受众和应用场景上及流行趋势上看，低饱和色彩都颇受欢迎，与松弛感，可谓是强强联合。

2、香水香氛高居榜首，成年轻人拥趸的疗愈好物

“松弛感”美妆笔记内容出现的品类词中， “香水香氛”高居榜首 ，相关笔记数占比25.21%，用户同样关注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品类。

相关品牌可结合松弛感这一趋势，通过气味感受，输出疗愈、放松、舒缓情绪类的内容。同理，其他行业也可利用气味来进行松弛感营销。

02 松弛感穿搭

报告核心总结

1、融合多元时尚趋势，热衷慵懒、简约风

松弛感相关穿搭笔记囊括多种风格，内容热词出现 “慵懒”、“简约”、“复古”、“日系”、“美式” 等，其中“慵懒”、“简约”二词互动量均超40万。

品牌布局相关内容时， 可尝试投放多类型时尚达人 ，围绕粉丝人群特性打造内容，引发用户讨论，刺激拔草分享自传播，激发出更加多元的风格与可能。

2、6大展现角度，种草视角多维度

产品种草视角也呈多维度。笔记内容关键词主要包括 “搭配、颜色、元素、材质、剪裁、版型” ，其中“搭配”相关笔记互动量最高（109.12万）。

品牌进行内容营销时，除松弛感穿搭关联的风格外，植入产品还可多角度组合入手，譬如 同色系的搭配、刚柔并济的廓形与面料等 ，让整体造型显得轻松、舒适，又富有生命力。

03 松弛感育儿

报告核心总结

1、解放双手，智能化、科技感驱动人心

分析母婴领域的松弛感相关笔记，在笔记互动评论一众痛点需求词中， “智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6 ，用户对产品性能关注度很高。

建议品牌和达人共创内容时，注意结合日常应用场景，让目标人群直观感受产品所带来的便利性。笔记发布后，及时跟进用户反馈，调整内容方向和迭代升级产品，快速响应市场需求，发掘其他未被满足的潜在需求。

2、覆盖多角色，寻求家庭整体的松弛平衡

笔记内容上看，松弛感育儿相关笔记出现 “孕期、产后修复、做自己” ，妈妈们开始关注自身需求。

品牌打造相关内容，可以从育儿、悦己、家庭角度切入，通过情感价值触发用户共鸣。

04 松弛感家居

报告核心总结

1、全网夸的「奶油风」、引领松弛感家居风潮

今年奶油风仍然很火爆，可以说是家居界的“顶流”。而奶油风顾名思义是像奶油一样温柔的颜色，实际上就是低饱和度色系。

建议品牌搭建场景时，可通过颜色搭配呈现张力，同时还可在质感、流线、灯光、层次、空间感等方面进行表达，让消费者认识、认同产品构筑的生活美学。

2、渗透细分场景，注重局部空间感受营造

笔记涉及的场景词TOP20中，沙发和客厅互动热度最高，互动量均为22万+，还包括 “餐厅、卧室、床上、阳台、书桌、茶几” 等，渗透诸多细分场景。

品牌在布局相关内容时，尝试侧重局部空间，或能助力细分品类跑出加速度。

05 松弛感美食

报告核心总结

1、甜品、蛋糕、奶茶等受青睐，消费者偏爱甜食

美食行业松弛感相关的笔记内容品类词里， “咖啡”出现频率最高，互动量为24.70万，其次是“巧克力、蛋糕、奶茶、甜品、冰淇淋”等甜食，互动量超13万。

品牌不妨借势营销，给生活加点甜。推广中值得注意的是，松弛感需要的“甜”同样是建立在“健康”基础上，投放内容需把控产品成分、含量表述，顺应大健康趋势。

2、聚焦线下多元场景，放松自我

美食场景上，松弛感相关笔记多涉及线下。内容关键词出现 “探店、打卡、餐厅、咖啡馆、民宿、露营” 等，其中“餐厅”相关笔记互动量较高（超19.73万）。品

品牌或可洞察小红书平台线下场景热门内容，结合松弛感趋势进行输出；亦或尝试将“松弛感”营销作为线下推广的一部分，通过线上种草，引导线下消费，促进消费闭环。